Femke van Horen is hoogleraar Consumentengedrag bij de VU Amsterdam. Ze promoveerde aan de Universiteit van Tilburg en werkte als postdoctoraal onderzoeker bij het Social Cognition Lab van de Universiteit van Keulen, Duitsland. In 2013 trad zij in dienst bij de afdeling Marketing van de Vrije Universiteit Amsterdam. Zij is wetenschappelijk directeur van het VU Behavioural Lab.
Haar werk is onder meer gepubliceerd in Science Advances, Journal of Consumer Research, Journal of Marketing Research, Journal of Experimental Social Psychology, International Journal of Research in Marketing, Emotion. Ze ontving de AMA Research in Practice Award 2019 voor haar Out-of-Category Brand Imitation-paper, die verscheen in de Journal of Consumer Research. Femke is lid van de redactieraad van International Journal of Research in Marketing en ontving in 2023 de IJRM Outstanding Reviewer Award.
Ze was medevoorzitter van de European Association of Consumer Research (EACR) Conference 2023 in Amsterdam en was gastonderzoeker aan Stanford University (najaar 2023).